有个年轻人叫赵二，在集市上开了酒馆，取名实惠酒家。
开始的时候，赵二东西卖得很实惠，碗大，酒香，价钱便宜。每天生意兴隆，客人爆满，不到天黑，酒就卖完了。赵二看在眼里，乐在心里，忍不住动了歪点子，把大碗变成小碗，但还是大碗的价钱，并且欺骗客人说在酒里加了名贵的中草药。
客人们相信赵二的话，口口相传，顾客比以前更多了。赵二凭空赚了不少钱。尝到甜头的他开始往酒里加水，而且越加越多。渐渐地，客人越来越少了。
一天，一位白胡子老头走进店来，四下看看，问赵二：你这店里怎么会这么冷清啊？柜台后的赵二一边赶苍蝇一边说：在下也正烦恼此事。
老头哈哈大笑道：拿笔来，我告诉你一个秘方。赵二拿来纸笔，只见老头写了两个字：诚信。
赵二于是把酒店招牌改为只赚一文钱，从此诚实经营，坚持一碗酒只赚一文钱，很快，生意又好了起来。